瑞幸、FITURE、响杯等11品牌融资；元气森林就0蔗糖宣传致歉；欧莱雅、安踏一季度财报| 新消费周刊26期

整理 |Lucy Lu

 01 新动态

元气森林就0蔗糖宣传致歉：乳茶包装将改为“低糖低脂肪”

近日，元气森林在其官方微博发布公告称：我们在元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别，容易引发误解。通过最近的努力，我们对乳茶做了以下修正升级：从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月18日起生产的全部元气森林乳茶，包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。从3月20日起生产的全部元气森林乳茶，原料中不再含有结晶果糖。

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家庭科技健身品牌「 FITURE」在北京开出第一家门店

4月10日，科技健身品牌FITURE的全球首家线下旗舰店在北京国贸商城开业，这是国内智能健身镜领域里首家线下门店。此前FITURE总裁张远声也曾宣布“FITURE将不计成本投入，打造顶级AI交互式运动健身内容服务。”

「味BACK」推出子品牌「水獭吨吨」

消费品牌「味BACK」于 2021 年推出了独立的子品牌「水獭吨吨」，定位于预包装化的超即溶水果茶产品系列，4 月 15 日已正式上线首款产品超即溶水果茶块，该产品系列测试期间已累计完成 1400 万销量。目前有金桔柠檬、凤梨多多、茉莉橙橙 、无蔗糖百香果共4 个口味，均为线下传统品牌果茶店的爆款口味。

"汉口二厂"推出新品-杨梅吐气茶

近日，"汉口二厂"推出了新品杨梅吐气茶。此款饮品是康普茶与果汁的结合，添加了气泡的口感，总果汁含量达到99%，且内含有机酸，添加膳食纤维。此款饮品目前已上线天猫旗舰店。此外，该品牌还与"甄稀"合作推出杨梅吐气冰淇淋。

"永璞"联名HelloKitty推出新品「樱花风味闪萃咖啡」

4月15日，咖啡品牌"永璞"与Hello Kitty联名推出限定新品「樱花风味闪萃咖啡」，"永璞"称，产品采用日本黑科技锁住咖啡与樱花的香气，产品延续0蔗糖、0脂肪的特点。

寝具品牌"JACE久适生活"推出全新子品牌JACEkids

近日，乳胶寝具品牌"JACE久适生活"推出了全新子品牌JACEkids。这是首次将婴童寝具作为独立的品牌线进行精细化运营，目前，JACEkids已在天猫平台JACEkids旗舰店上线乳胶凉席、分腿睡袋、竹棉浴巾等一系列产品。

一加手机宣「迪迦奥特曼」成为产品大使

4月12日，一加手机宣布和「迪迦奥特曼」达成合作，宣布其成为一加9R的「产品大使」。

HomeFacialPro 宣许光汉成为品牌面膜代言人

4月12日，护肤品牌HomeFacialPro 官宣许光汉成为品牌面膜代言人。据悉，代言人同款面膜已在 HFP 天猫官方店首发，预定还可获得许光汉明信片等限量周边。

蜜雪冰城推出三款果茶新品

蜜雪冰城近期上市新品，口味分别是：黄桃果霸、鲜橙益菌多、红柚果霸。

 02 新融资

瑞幸完成新一轮2.5亿美元融资

4月15日晚，瑞幸咖啡发布公告称，宣布已和大钲资本及愉悦资本达成一项新的融资协议，大钲资本领投2.4亿美元，愉悦资本投资1000万美金。根据融资协议，如交割条件满足，大钲资本将通过定向增发，认购总额为2.4亿美元的高级可转换优先股。公告显示，该笔融资主要用于瑞幸咖啡此前达成的海外债务重组计划，以及履行与美国证监会达成的和解协议。融资也将进一步优化瑞幸咖啡的财务结构，帮助公司专注于业务运营和发展，创造长期价值。

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“基本款”男装品牌「白小T」获数千万元A轮融资

「白小t」已于近日完成数千万元A轮融资，本轮融资由华映资本领投、梅花资本跟投。此前白小T所属公司拇指衣橱（浙江）服装科技有限公司曾获产业资本中哲集团Pre-A轮投资，本轮融资将用于市场增长、团队扩充。据悉，「白小T」是拇指衣橱于2019年1月正式创立的子品牌，从男性基础款T恤切入，基于消费者产品实测和反馈，通过上百次版型重塑、面料升级以及工艺技术迭代，希望“让科技重新定义服装”。

折扣超市「小象生活」已完成数千万元天使轮融资

折扣超市「小象生活」已完成数千万元天使轮融资，其中愉悦资本为领投方，天使湾资本跟投，资金将主要用于团队完善、推荐算法技术研发、供应链建设。小象生活是一家2020年10月份新成立的折扣连锁超市，主营食品饮料、日用杂货、餐桌调料、米面粮油等家庭日用产品，现已开出10余家门店（含加盟），聚焦社区商铺和商业街，计划以南京为起点，逐步向周边城市渗透，小象生活同时开辟ToB业务，提供快消品折扣产品的供应链服务。

威士忌创新品牌「响杯」完成数千万美元天使轮融资

威士忌创新品牌【响杯】已于近日宣布完成数千万融资，主要投资方包括复朴基金，IMO Ventures。本轮融资由小饭桌增值业务部门提供财务顾问服务。据了解，【响杯】是一家致力于为中国年轻消费群体打造威士忌品牌的创新型公司，成立于2019年6月，2019年12月正式推出针对威士忌新手人群的首款产品——启示酒盒，人均客单价超过300元。本轮融资后，响杯将在原有的启示酒盒基础上，推出革命性的BUF2系列——以威士忌为基酒的预调酒。

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运动时尚科技品牌「MOLY VIVI」完成近亿元A轮融资

4月14日，运动时尚科技品牌MOLY VIVI宣布已完成近亿元A轮融资，本轮融资由经纬中国独家投资。本轮融资将用于加速品牌的推广与渠道布局、夯实供应链与研发能力。和其他主打面料和剪裁的运动服饰品牌不太一样，品牌联合创始人兼首席产品官李健男表示，MOLY VIVI 产品团队的能力是可以从原料以及织造底层逻辑和原理去理解产品，不仅是停留在面料手感层面。

家庭智能健身品牌Tempo获2.2亿美元融资

据外媒TechCrunch报道，健身初创公司Tempo已完成2.2亿美元的C轮融资。本轮融资由SoftBank领投，Bling Capital、DCM、General Catalyst和Norwest Venture Partners也参与了跟投。此次融资将用来支撑其供应链，满足消费者日益增长的需求，并持续推动内容研发。

智能健身镜品牌「FITURE」完成3亿美元B轮融资

4月14日，智能健身镜品牌FITURE 在其 2021 春季发布会上宣布完成 3 亿美元 B 轮融资，由全明星基金、君联资本、DST Global 和 Coatue 联合领投，红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本跟投。本轮融资将用于产品、内容和健身体验的打造，持续扩大消费者体验场景。

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会员制网红饰品品牌「ACC超级饰」获小米战略投资

企查查APP显示，深圳市超极饰科技有限公司近日发生工商变更，新增股东小米科技有限责任公司，企查查显示，该公司成立于2020年10月，注册资本3000万元，经营范围含珠宝首饰、金银饰品、水晶饰品等销售，旗下品牌有ACC超级饰，系会员制快时尚饰品品牌。

新锐连锁咖啡品牌「代数学家咖啡」完成数千万元A轮融资

近日，创始于苏州的新锐连锁咖啡品牌「代数学家咖啡」（algebraist coffee）宣布已于2020年年底完成数千万元A轮融资，投资方为元生资本，青桐资本担任独家财务顾问。此前「代数学家咖啡」还获得过物源资本的天使轮投资。

「Algebraist代数学家咖啡」定位中国精品潮流咖啡，前身是MATRIX矩阵咖啡，创立于2015年。2019年，品牌升级为「Algebraist代数学家咖啡」。截至目前，品牌已经营业的直营门店约30家，其中大部分门店位在苏州，其余门店集中在江浙沪地区的一、二线城市，目前门店均已实现盈利。2021年底，品牌直营门店数量预计突破100家。

国货设计师彩妆品牌「SEVEN·JULY」完成数百万元种子轮融资

近日，国货彩妆品牌「SEVEN·JULY」完成数百万元种子轮融资，由日本护肤品牌花印投资。SEVEN·JULY 成立于2018年，定位于性别友好型的国货设计师彩妆品牌，历经3年研发，将于4月19日在天猫旗舰店正式上线卸妆膏、粉底棒 、唇釉和眉膏等产品，目标用户涵盖喜爱中性风格的95后和LGBT群体。围绕 “平权、尊重、自我实现” 的品牌精神，SEVEN·JULY 研发出原生画皮、PH7 绒雾唇釉和东西结界三大系列产品。

家居个护品牌「KUGG」完成千万级天使轮融资

近日，家居个护品牌「KUGG」完成千万级天使轮融资，由拉芳品观华熙基金投资。据了解，本次融资的资金将主要用于产品研发、人才升级、营销投放等。据悉，KUGG旗下产品坚持采用健康安全的进口香料，致力于满足消费者对日用产品在嗅觉上的升级需求。

 03 经典品牌

可口可乐公司上新燕麦奶 Simply Oat

据 FoodBusinessNews 4 月 12 日报道，可口可乐旗下品牌 Simply 发布了 Simply Oat 燕麦奶系列，以扩大其在植物奶领域的子品类组合。Simply Oat 是 Simply 品牌推出的第二种植物奶，第一种为 Simply Almond 杏仁奶。Simply Oat 目前包括三种口味，原味、香草味和奶油味。

安踏品牌一季度零售金额同比增长40%-45%

日前，安踏发布今年一季度营运表现公告。公告显示，一季度，安踏品牌的零售金额同比增长40%-45%；FILA 品牌的零售金额同比增长75%-80%；其他品牌产品的零售金额同比增长115%-120%。

欧莱雅集团一季度中国销售增长37.9%

法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal Group）公布了（截至3月31日的）2021财年第一季度关键财务数据。销售额同比增长了5.4%至76.1亿欧元，略低于分析师预期的77亿欧元。剔除汇率变动和收购的影响后，有机增长10.2%，高于分析师普遍预期的有机增长8.7%。第一季度中国市场强劲增长，中国销售额有机增长37.9%。集团将增长归功于中国新年和国际妇女节期间的店内活动，以及 L’Oréal Paris （巴黎欧莱雅）和 Lancôme（兰蔻）品牌的电子商务业务势头。中国已经成为该集团的第二大市场，仅次于美国。

小家电品牌摩飞官宣王俊凯为品牌代言人

4 月 12 日，小家电品牌摩飞 Morphy Richards 宣布王俊凯为其品牌代言人，并发布了「百变摩飞玩出潮范」的品牌主张。

脉动推出首款0糖0脂维生素饮料

近日，知名维生素饮料脉动宣布牵手欧阳娜娜，推出其首款0糖系列“脉动0”，顺应减糖减脂消费需求。

怡宝推出新饮品

近期，华瑞怡宝升级上线了“佐味茶事（红茶和乌龙）无糖茶”，除了主打“0糖也好喝”，还添加满足人体每日所需的约1/4的膳食纤维，同时上新了“葡萄假日”系列和全新“桃桃假日”系列等果汁饮料新品。

百事可乐推出首款工业大麻饮料，将在德国首次亮相

据食业家报道，百事可乐旗下能量饮料品牌Rockstar Energy推出了一款工业大麻饮料Rockstar Energy+Hemp。据悉，这也是百事可乐公司首次推出工业大麻饮料。该产品500毫升，售价1.69欧元（约13元人民币），添加了工业大麻籽提取物（不含THC）、人参、瓜拉那、维生素B、咖啡因、糖和牛磺酸，有原始口味、热带爆发口味和多刺仙人掌口味等三种口味选择，将于本周在德国首次亮相。

 04 可持续化

雀巢与JDE推出咖啡胶囊回收计划

据外媒今日消息，雀巢与JDE今日宣布启动其咖啡胶囊回收计划Podback。英国当地委员会将回收包括浓郁咖啡、多趣酷思、Tassimo、L'OR和星巴克在内的许多品牌的咖啡胶囊。

Nike将推出翻新鞋业务

全球最大运动服装巨头Nike周二宣布，集团将通过“Nike翻新计划”，向消费者发售翻新鞋。消费者退回的商品将被Nike集团分为几乎全新、使用过和轻微瑕疵三类，经过系列措施翻新后再重返市场销售。Nike表示，该项目是集团可持续发展计划的一部分，目的是尽早实现零碳排放和零浪费的目标。

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